ከጥቂት አመታት በፊት የፈረንሳይ "አምባሳደር" የሚለው ቃል በአዲስ ትርጉም ሰምቶ ነበር። ከከፍተኛ የዲፕሎማቲክ ተወካይ ይልቅ አንድ ዘመናዊ ሰው ወደ አእምሮው ይመጣል, እሱ በሚወክለው የምርት ስም ዘይቤ ውስጥ ይኖራል.
አምባሳደር ምንድን ነው
አምባሳደር ፖለቲከኛ ብቻ አይደሉም። በግብይት መልክ እሱ የኩባንያው ፊት አይደለም ፣ በፖስተሮች እና በማስታወቂያ ላይ አይታይም ፣ ግን እሱ እንዲመራው በተጠራው በታለመላቸው ታዳሚዎች ላይ ቀጥተኛ ተፅእኖ አለው ። በሰው ልጅ ንቃተ ህሊና ላይ ያለው ተጽእኖ በማህበራዊ አውታረ መረቦች እና በማስተዋወቂያ ክስተቶች ይከሰታል፣ ይህም በምርቱ እና በብራንድ አምባሳደር መካከል ያለውን መስተጋብር በዘዴ የሚያንፀባርቅ ነው።
በአምባሳደሮች በመታገዝ፣ኩባንያዎች ምርቶች ለተራ ሰዎች እንዴት እንደሚመስሉ ለተጠቃሚው ያሳያሉ፣ምናልባትም ሞዴል መልክ ባይኖራቸውም ነገር ግን በህብረተሰቡ ውስጥ የተወሰነ ክብደት አላቸው። እንደዚህ አይነት ሰው የሚታወቅ እና በተመልካቾች ዘንድ ተቀባይነት አለው - አምባሳደር ማለት ያ ነው።
እንዴት የብራንድ አምባሳደር ይሆናሉ?
በአንድ ሰው እና በአንድ ኩባንያ መካከል ውል የሚፈፀመው አምባሳደሩ ምን ተግባራትን እንደሚያከናውኑ እና ምን እንደሚጠብቃቸው በዝርዝር ይገልጻል።ኩባንያው በእንቅስቃሴው ማዕቀፍ ውስጥ. ኮንትራቱ ከሌሎች ብራንዶች እና ምርቶች ጋር እንዴት እንደሚገናኙ በግልፅ ይገልፃል, ነገር ግን ብዙውን ጊዜ እንዲህ አይነት ግንኙነት መፍጠር የተከለከለ ነው, ምክንያቱም ሌላ ኩባንያ ቀድሞውኑ ከአንድ ሰው ምስል ጋር የተያያዘ ነው.
የአምባሳደር አላማ አንድን ምርት ማቅረብ እና በህብረተሰቡ ላይ አዎንታዊ አስተያየት መፍጠር ነው። በእርግጥ የአምባሳደሩ ስራ የሚከፈለው ቢሆንም ግለሰቡ መርሆቹን እንደሚጋራ እና በብራንድ ዘይቤ ውስጥ እንደሚኖር እና ምንም አይነት ሚና እንደማይጫወት ግልጽ መሆን አለበት.
ለዚህ ሚና የሚስማማው ማነው?
በአብዛኛዎቹ ጉዳዮች የህዝብ ታዋቂዎች፣ብሎገሮች፣ታዋቂዎች የምርት ስም አምባሳደሮች ይሆናሉ። በአምባሳደሩ በሚያስተዋውቀው ምርት ላይ በመመስረት, በአንድ ዓይነት እንቅስቃሴ ውስጥ በጣም የታወቀ ስፔሻሊስት ሊሆን ይችላል-ዶክተር, የቡና ቤት አሳላፊ, ጠበቃ, አትሌት ወይም ባለትዳሮች. ሆኖም አንድ ሰው ከኩባንያው ጋር መተባበር ከጀመረ በኋላ ታዋቂ የሆነበት ምሳሌዎች አሉ።
የአምባሰል ስም ከህዝባዊ ቅሌቶች ሊጠበቅ ይገባል፣ እንደ ህይወቱ፣ እና በዚህ መሰረት፣ የምርት ስሙ ከህብረተሰቡ ዘንድ ከፍተኛ ትኩረት ተሰጥቶታል። በተጠቃሚው በኩል ለሚያደርገው ድርጊት አሉታዊ ምላሽ ከተፈጠረ ኩባንያው ለግለሰቡ ያለው አሉታዊ አመለካከት ወደ የምርት ስም እንዳይተላለፍ ውሉን ያቋርጣል።
አምባሳደር ማለት ምን ማለት ነው፣ እና ስም እንዴት ትብብርን እንደሚያበላሽ በምሳሌዎች በደንብ ተብራርቷል። ኬት ሞስ የቻኔል አምባሳደር ሆነች ፣ ግን ኮኬይን ከተሳተፈበት ቅሌት በኋላ ኮንትራቱ ተቋረጠ ፣ምክንያቱም ኩባንያው ስሙን ለአደጋ ለማጋለጥ እና ስሙን ለማጣት ዝግጁ ስላልሆነ ከአደንዛዥ ዕፅ ሱሰኞች ጋር ግንኙነት ይፈጥራል።
