ሙሉ የተለያዩ አገልግሎቶች፣ ምርቶች፣ ቦታዎች እና ግለሰቦች እንኳን እንደ ብራንዶች ሊታወቁ ይችላሉ። በአብዛኛዎቹ ግንዛቤ ውስጥ, ይህ ማለት ተለይተው እንዲታወቁ እና ከሌሎች የተለዩ የሚያደርጋቸው አንዳንድ ባህሪያት እና ጥቅሞች አሉት. “ብራንድ” የሚለው ቃል ትርጉምም ለተጠቃሚው ትርጉም ያላቸው የእሴቶች እና የባህሪዎች ስብስብ ያለው የንግድ ምልክት ተብሎ ይገለጻል። የፅንሰ-ሀሳቡ ይዘት በዋናነት ያተኮረ ነው። የምርት ስሙ በአካል የለም, በገዢው አእምሮ ውስጥ የምርቱን ግንዛቤ ብቻ ነው. አርማው እና ስም የመጨረሻውን የእሴቶች ስብስብ ያስነሳሉ። አንድ የተወሰነ የምርት ስም ይገልጻሉ. እንደ መሪ ገላጭ መዝገበ-ቃላት ይህ ቃል ምን ማለት ነው? የፅንሰ-ሃሳቡን ምንነት በበለጠ ዝርዝር በመሰረታቸው እንመልከተው።
"ብራንድ" በኤስኤ በማብራሪያ መዝገበ ቃላት ውስጥ። ኩዝኔትሶቫ
ይህ እትም ሸማቹ የአንድ የተወሰነ ምርት አምራች የሚለዩበት "ብራንድ"ን እንደ የንግድ ምልክት ይገልፃል። ቃሉ የመጣው ከእንግሊዝ ብራንድ ነው። ትርጉም - የምርት ስም, የምርት ስም. የወንድ ፆታን ይመለከታል።
አሉ።ቃሉ የስካንዲኔቪያን ምንጭ እንደሆነ መገመት። ከቫይኪንግ ዘመን ጀምሮ፣ “የከብት ምልክት” በሚለው ስሜት ጥቅም ላይ ውሏል። ከንግድ ምልክት ጋር በማነፃፀር የምርት ስም (በተለያዩ ሁኔታዎች ውስጥ የቃሉ ትርጉም ይህንን ያረጋግጣል) አንድ ነጠላ ስያሜ እና ህጋዊ ደረጃ የለውም። ነገር ግን፣ ይህ በህጋዊ መንገድ የተጠበቀ ምርት ወይም የኩባንያ ስም (ፅንሰ-ሃሳቡ) ነው፣ እሱም የህዝቡ ንቃተ-ህሊና ከተመሳሳይ ብዛት የሚለየው።
"ብራንድ" በሩሲያ ቋንቋ በትልቁ ዘመናዊ ገላጭ መዝገበ ቃላት (2012)
ይህ እትም የቃሉ ሁለት ዋና ፍቺዎች አሉት፡
- የነገር/ክስተት ምልክት ወይም ምስል፤ ምስል።
- የምርት ወይም የሸቀጦች የንግድ ስም በተጠቃሚው ዘንድ ከፍተኛ ስም ባለው ተመራጭ መንገድ ማስተዋወቅ።
በማብራሪያ መዝገበ ቃላት መሰረት "ብራንድ" የሚለው ቃል ትርጉም የፅንሰ-ሃሳቡን ግንዛቤ በተመሳሳዩ ቃላት ለማስፋት ያስችላል። በእያንዳንዱ በተመረተው ንጥል ላይ የሚገኘውን የምርት ስም ወይም ተለጣፊ የሚገልጽ የ"መለያ" ተለዋጭ ተሰጥቷል።
"ብራንድ" በ Fine Art Dictionary (2012)
የ"ብራንድ" ጽንሰ-ሐሳብ እንደ ብራንድ፣ የንግድ ምልክት ወይም ምልክት ይገለጻል። የመነሻው ምንጭ የእንግሊዝኛ ቃል ብራንድ ነው. በትርጉም ውስጥ, ትርጉሙ የምርት ስም ነው. የፅንሰ-ሃሳቡ አጠቃቀም የተጀመረው በጥንቷ ግብፅ ነው. አምራቾች በሠሩት ጡቦች ላይ የምርት ስም ያስቀምጣሉ. ምልክት የተደረገበት ዕቃ ከተመሳሳይ ሰዎች መካከል ጎልቶ መታየት ነበረበት። እሱ ግለሰባዊነትን ያገኛል እና ዓላማው የሌሎችን ልዩ አመለካከት ነው። የ “ብራንድ” የሕግ ጽንሰ-ሀሳብ(ቃሉ ምን ማለት እንደሆነ በዛን ጊዜ በሁሉም ቦታ ተረድቷል) በእንግሊዝ በ 1266 ተስተካክሏል. ምክንያቱ ዳቦ ጋጋሪዎች በሁሉም ምርቶቻቸው ላይ ልዩ ምልክቶች እንዲኖራቸው ሕጉ ያስገድዳል።
ብራንዱ የሸቀጦች እና የአገልግሎቶች ፍላጎት ለመፍጠር እንዲሁም በሥነ ጽሑፍ እና በሥነ ጥበብ ታዋቂ ለማድረግ ለማስታወቂያ ዓላማዎችም ይውላል።
"ብራንድ" በወጣቶች ቅልጥፍና መዝገበ ቃላት
የአንዳንድ ቃላት ትርጉም በትውልዶች መካከል ሊለያይ ይችላል። ስለዚህ፣ በወጣትነት መዝገበ ቃላት ውስጥ፣ “ብራንድ” በሁለት ነጥቦች ይገለጻል፡
- የዋና አምራች የምርት ስም (ታዋቂ)።
- ኩባንያ ወይም የንግድ ምልክት።
በሥርወ-ሥርዓት መረጃ መሰረት፣ ቃሉ በ1990ዎቹ መገባደጃ ላይ ከእንግሊዝኛ ወደ ራሽያኛ ተወስዷል፣ እና ከዚያ በኋላ በስፋት ጥቅም ላይ የዋለ እና እንደ አውድ ብዙ ትርጉሞች አሉት። በጣም ታዋቂው ከ "የንግድ ምልክት" ጽንሰ-ሐሳብ ጋር ያለው ግንኙነት ነው. ይህ ብዙውን ጊዜ "ብራንድ" የሚለው ቃል ማለት ነው. የቃሉ ትርጉም ግን ከፅንሰ-ሃሳቡ ጋር የሚስማማው በከፊል ብቻ ነው፣በማብራሪያ መዝገበ ቃላት መረጃ እንደተረጋገጠው።
"ብራንድ" በXXI ክፍለ ዘመን በሩሲያ ቋንቋ ገላጭ መዝገበ ቃላት መሠረት
በ21ኛው ክ/ዘመን ገላጭ መዝገበ ቃላት መሰረት "ብራንድ" የሚለው ቃል ትርጉም "የንግድ ምልክት" ተብሎ ይገለጻል። ብዙ ጊዜ እነዚህ በታዋቂው አምራች የተሰሩ ከፍተኛ ጥራት ያላቸው እቃዎች ናቸው።
የህዝብ ንቃተ-ህሊና የምርት ስምን እንደ ምርት፣ ኩባንያ ወይም ጽንሰ-ሀሳብ ከአጠቃላይ የአይነቱ ብዛት ይለያል።በገበያ ላይ የሚለየው ንድፍ አለው. ዘይቤ፣ ማሸግ፣ ግራፊክ ምልክቶች፣ አርማ እና መልቲሚዲያ ቴክኖሎጂዎች አስፈላጊ አካላት ናቸው። እያንዳንዱን አዲስ ምርት ከሸማቾች ተተኪዎች ለመለየት ብራንድ (የቃሉ ትርጉምም ይህንኑ ያሳያል) ተፈጥሯል። በተጨማሪም, በገበያ ውስጥ ዕቃዎችን በተሳካ ሁኔታ ለማስቀመጥ አንዳንድ ደንቦች አሉ. እንደ የተመሰረተ የምርት ስም ይለያሉ. እነዚህ የሚከተሉትን ያካትታሉ፡
- ስብዕና፤
- የህጋዊ ምዝገባ ደንቦችን ማክበር፤
- የማስታወስ ችሎታ፣ የአነጋገር ቀላልነት፤
- የተመራ ዓላማ እና የሸቀጦች ጥራት።
"ብራንድ" በውጪ ቃላት መዝገበ ቃላት
ቃሉ ከእንግሊዘኛ የተበደረ በመሆኑ ሁሉንም ሊሆኑ የሚችሉ ትርጉሞቹን በሁለት ቋንቋ መዝገበ ቃላት ውስጥ ማጤን ተገቢ ነው። ይህ ስለ ጽንሰ-ሐሳቡ የበለጠ የተሟላ ግንዛቤን ይሰጣል። በውጪ ቃላት መዝገበ ቃላት መሰረት "ብራንድ" የሚለው ቃል ትርጉም ወደ ዘመናዊ እና ጊዜ ያለፈባቸው ስሪቶች ሊከፋፈል ይችላል. የመጀመሪያው ብራንድ፣ መገለል ነው። በብሉይ እንግሊዘኛ ደግሞ ሁለተኛውን ማግኘት ይችላሉ - ማቃጠል። በበርካታ ጠባብ-መገለጫ መዝገበ-ቃላት ውስጥ, የሚከተሉት ትርጉሞች ይገኛሉ (እነሱም እንደ አውድ ላይ ይወሰናሉ): የምርት ስም, ደረጃ, ጥራት, ብራንድ, ቀይ-ትኩስ ብረት, የድርጅት መለያ, የንግድ ስያሜ, የምርት ስም, የምርት እቃዎች. በግሥ መልክ፣ የሚከተሉት የትርጉም አማራጮች አሉ፡ ብራንድ፣ ማቃጠል፣ መለያ መስጠት፣ ማስታወቅ፣ በማስታወሻ ውስጥ አሻራ መተው፣ መቆሸሽ፣ ማርክ፣ መቅሰፍት፣ አጥብቆ ማውገዝ፣ ወዘተ
ተመሳሳይ ቃላት እና ሀረጎችን አዘጋጅ
ለ"ብራንድ" ጽንሰ-ሀሳብ በርካታ ተመሳሳይ ቃላት አሉ።የቃሉ ትርጉም ከብራንድ፣ የምርት ስም፣ ከተለያዩ፣ የንግድ ምልክት፣ ጥራት፣ መልክ፣ የድርጅት ማንነት፣ ክፍል ጋር መመሳሰልን ያሳያል።
ከ"ብራንድ" ከሚለው ቃል ጋር የሚከተሉት የተረጋጉ ጥምረቶች አሉ፡ የምርት ስም፣ የምርት ስም ፖሊሲ፣ የምርት ስም ምስል፣ የምርት ስም ፎርሙላ/ፅንሰ-ሀሳብ፣ የምርት ስም ዝግመተ ለውጥ፣ የምርት ስም መቀየር፣ የምርት ስም ልዩነት፣ የምርት ስም አቀማመጥ። በአውድ ውስጥ ለመጠቀም ብዙ አማራጮችን አስቡባቸው።
ምሳሌዎች፡
የብራንድ ግምቱ ዋጋ ከ2016 ጀምሮ በኢንዱስትሪው ውስጥ በጣም ውድ ከሚባሉት ዝርዝር ውስጥ እንዲካተት አስችሎታል።
የታዋቂዋ ሞዴል ናኦሚ ካምቤል ምስል እና እንቅስቃሴ በብራንድ ጽንሰ-ሀሳብ ሊገለጽ ይችላል።
የ"ብራንድ" የሚለው ቃል በተለምዶ ተቀባይነት ያለው ትርጉም የአሜሪካ የግብይት ማህበር ነው። የአንድን ሻጭ አገልግሎት እና ዕቃ ከሌሎች ለመለየት የሚያስችለው የምልክት ፣ የንድፍ ፣ የምልክት ፣ የቃል ፣ የስም ፅንሰ-ሀሳቦች ጥምረት የመለያ መሠረት ሆነ። እንዲሁም በገበያው መስክ የታወቁ ደራሲያን በርካታ ትርጓሜዎች እና ትርጓሜዎች አሉ ፣ ሆኖም ግን ፣ በመጨረሻ ወደ አጠቃላይ ተቀባይነት ያላቸው ፣ ሙሉ በሙሉ እና የቃሉን ምንነት በስፋት ያብራራሉ። የሚገርመው የምርት ስሙ ምርት ወይም ድርጅት ብቻ ሳይሆን ሁሉን አቀፍ የአእምሮ መዋቅር፣ የአንድ ሰው ልምድ ድምር እና ስለ አንድ ምርት ወይም አገልግሎት ያለው አመለካከት ነው።
