"ሕዝብ" - ምንድን ነው? "የህዝብ ግንኙነት" ከሚለው ቃል ልዩነት

2024 ደራሲ ደራሲ: Angel Austin | [email protected]. ለመጨረሻ ጊዜ የተሻሻለው: 2023-12-17 05:15

በጋራ አጠቃቀም ውስጥ ሁለት ተመሳሳይ ቃላት አሉ። ከመካከላቸው የመጀመሪያው "የህዝብ ግንኙነት" ነው, ሁለተኛው ደግሞ "ህዝብ" ነው. ልዩነታቸው ምንድን ነው? ስለዚህ ጉዳይ ከታቀደው መጣጥፍ መማር ይችላሉ።

"ህዝባዊነት" ምንድነው የሚለውን ጥያቄ እንመለከታለን።

የቃላት ትርጉም

ከመዝገበ-ቃላቱ ስለ "ሕዝብ ግንኙነት" ምን ማለት እንደሆነ እና ምን ማለት እንደሆነ - "ሕዝባዊነት", የሚከተለውን ማወቅ ይችላሉ.

የመጀመሪያው ቃል የህዝብ ግንኙነትን ያመለክታል። በእነሱ ስር የህዝብ አስተያየት አደረጃጀት ተረድቷል ፣ ዓላማውም የድርጅቱ ስኬታማ ሥራ እና መልካም ስም መሻሻል ነው። የሚካሄደው በሚዲያ ነው።

ይህ ማለት በአንድ በኩል በመንግስት እና በህዝባዊ መዋቅሮች እና በሌላ በኩል በዜጎች መካከል ግንኙነቶችን በጥበብ መገንባት ለመላው ህብረተሰብ ጥቅም አስፈላጊ ነው።

“ህዝባዊነት” የሚለው ቃል ፍቺም በሁለት መልኩ ይታሰባል፡

1. የሸቀጦች ፍላጎት ማነቃቂያ፣ ግላዊ ያልሆኑ አገልግሎቶች። በመገናኛ ብዙኃን ወይም በመድረክ ላይ በሚታተሙ ህትመቶች ነው የሚሰራው እና ለአንድ የተወሰነ ስፖንሰር አይከፈልም።
2. ሕዝብ፣ ታዋቂነት፣ ዝና፣ይፋዊነት።

በመቀጠል ስለ ሁለተኛው ቃል በዝርዝር እንነጋገር።

በቀላል ቃላት

ለኩባንያው ማስተዋወቅ የምርት ስም መጥቀስ ነው ለምሳሌ በቴሌቭዥን ፣በራዲዮ ፣በኢንተርኔት። ብዙ እንደዚህ ያሉ ማመሳከሪያዎች, ብዙ ሰዎች ስለ ድርጅቱ ይማራሉ, ስሙን በተሻለ ሁኔታ ያስታውሳሉ እና, በውጤቱም, እቃዎችን ወይም አገልግሎቶችን ምርቶቹን ይገዛሉ. በቀላል አነጋገር፣ ይህ ስለ ኩባንያው መረጃ እና ሰፊ እውቅና ያለው የተመልካቾች ሽፋን ነው።

ታማኝ ታዳሚ በሚፈጥሩ ልዩ ቴክኖሎጂዎች በመታገዝ የምርት ግንዛቤን ይጨምራሉ - ይህም የደንበኞችን መተማመን ይጨምራል። በዚህ ምክንያት ደንበኞቹ ስለ አንድ የምርት ስም የሚያስቡት እና የሚናገሩት የምርት ስሙ ራሱ ከሚያስተላልፈው መረጃ የበለጠ አስፈላጊ ይሆናል እና የተገለፀው መሣሪያ ከማስታወቂያ የበለጠ ውጤታማ ነው።

ይህ ምን እንደሆነ ለመረዳት - "ህዝባዊነት" በህዝቡ አስተያየት ላይ ያለውን ተጽእኖ ግምት ውስጥ ያስገቡ።

የዜጎች እምነት

በአንድ በኩል ያለማስታወቂያ መሸጥ ከባድ ነው። በሌላ በኩል ፣ ዛሬ መጠኑ ሊታሰብ ከሚችሉት ድንበሮች ሁሉ ይበልጣል ፣ሰዎች ሰልችተውታል እና ምላሽ መስጠታቸውን ያቆማሉ ፣ ጆሮዎቻቸውን አልፈውታል። በተጨማሪም የማስረከቢያ ዘዴዎች ብዙውን ጊዜ የመረጃው ተጨባጭነት ላይ ጥርጣሬን ይፈጥራሉ።

በኩባንያው ስራ ላይ ያሉ መጣጥፎች፣ በቴሌቪዥኑ ስክሪን ላይ ከአንድ የተወሰነ የምርት ስም ጋር የሚዛመዱ ታሪኮች ለእርዳታ መጥተዋል። እዚህ አንድ የተወሰነ ምርት ሳያስታውቅ ተጠቅሷል. ቀስ በቀስ ተጠቃሚው ይጀምራልከማስታወቂያ ያነሰ ጣልቃገብነት ያለው መረጃ ያዳምጡ፣ ስለብራንድ እና ስለ ምርቶቹ የበለጠ ይወቁ እና ብዙ ጊዜ ችግሮቻቸውን የሚፈቱበትን መንገድ ይፈልጉ።

በዩኤስ ዋና መሥሪያ ቤት ዓለም አቀፍ የቆጣሪ ኩባንያ ኒልሰን ሆልዲንግስ ዳታ እና የግብይት መረጃ በማቅረብ የተደረገ ጥናት የሚከተለውን ይጠቁማል፡

• 70% የአለም አቀፍ ድር ተጠቃሚዎች በብራንድ ድር ጣቢያዎች ላይ የሚገኘውን መረጃ ያምናሉ፤
• 66% በሌሎች ተጠቃሚዎች ግምገማዎች ላይ መተማመን፤
• 63% እምነት የቴሌቪዥን ኩባንያ መረጃ፤
• 40% በዐውደ-ጽሑፋዊ ማስታወቂያ ላይ የመታመን አዝማሚያ አላቸው።

ስለዚህ ሊታወቅ የሚችል የምርት ስም ከማስታወቂያ ምርቶች የበለጠ ታዋቂ ይሆናል።

በሽያጭ ላይ ያለው ተጽእኖ

በገበያ ነጋዴዎች መሰረት የምርት ማስተዋወቅ ስትራቴጂ የተወሰኑ ዘዴዎችን ከግምት ውስጥ ያስገባ እና ለስርዓተ-ስርዓት የተገዛ መሆን አለበት። እንደነሱ ዘዴ የሸማቾችን ስነ ልቦና ግምት ውስጥ ማስገባት ያስፈልጋል።

አንድ ሰው አንድን ምርት ለመግዛት “የበሰለ” ከመሆኑ በፊት፣ የሚከተሉት ሂደቶች በአዕምሮው ውስጥ ይከናወናሉ፣ እነዚህም በአራት ደረጃዎች ሊወከሉ ይችላሉ።

1. የአንድ የተወሰነ ምርት አስፈላጊነት ግንዛቤ።
2. ለችግሩ መፍትሄዎችን ይፈልጉ።
3. የቀረቡትን ምርጫዎች በመገምገም ላይ።
4. አንድ የተወሰነ ምርት የመግዛት አስፈላጊነት ግንዛቤ።

ሂደቱ በግዢው ያበቃል።

በእያንዳንዱ እነዚህ ደረጃዎች ደንበኛው ፍንጭ ሊሰጠው ይገባል፣ ለሚመጡት ምላሽ ይስጡጥያቄዎች አሉት። የተጠናውን መድሃኒት ይግባኝ የሚመለከተው በዚህ ነው።

የጥያቄው ግምት ውስጥ ሲገባ - "ህዝባዊነት" ፣ እውቅና ለማግኘት አንደኛውን መንገድ እንበል።

የሚዲያ ህትመቶች

ይህ የምርት ስም ግንዛቤን ለመገንባት አንዱ ምርጥ መንገድ ነው። የመጀመሪያው መሆን በጣም አስፈላጊ ነው. የአዳዲስ ቴክኖሎጂዎች፣ በመሠረቱ አዳዲስ ምርቶች ወይም ያልተለመዱ አገልግሎቶች የመጀመሪያ ፈጣሪ መሆን ማለት ነው። ሚዲያው ሁል ጊዜ ትኩስ ዜናዎችን ይፈልጋል፣ እና አንድ የምርት ስም ዜና መፍጠር ከቻለ ከፍተኛ ደረጃ ያለው ታዋቂነት ለማግኘት እድሉ አለው።

ዛሬ የአይቲ ገበያ መሪዎች እንደ፡

ያሉ ኩባንያዎች ናቸው።

• "ማይክሮሶፍት"፤
• "ኢንቴል"፤
• "ዴል"፤
• "Oracle"፤
• "Cisco"፤
• "SAP"።

በዜና እና PR ቁሶች ሁልጊዜ በታዋቂ ሚዲያ ገፆች ላይ ይታያሉ። ከነሱ መካከል፡

• "የዎል ስትሪት ጆርናል"፤
• "የቢዝነስ ሳምንት"፤
• "ፎርብስ"፤
• "ዕድል"።

እነዚህ ኩባንያዎች በየቀኑ በመቶዎች የሚቆጠሩ ዜናዎችን በማዘጋጀት እስከ ዛሬ ድረስ ቀጥለዋል፣ስለዚህ ኮምፒውተር ውስጥ ያልገቡትም እንኳ ከመገናኛ ብዙሃን ሰምተውት መሆን አለበት።

ስለሆነም ዛሬ ይፋ መሆን እቃዎችን እና አገልግሎቶችን በገበያ ላይ ለማስተዋወቅ ውጤታማ መሳሪያ ነው።