በሰብአዊ እውቀት ማዕቀፍ ውስጥ ያለው የግንኙነት ፅንሰ-ሀሳብ ይህንን ፅንሰ-ሀሳብ በዋነኛነት የሚመለከተው ከተለያዩ የሰዎች የጅምላ ግንኙነት አንፃር ነው። የግንኙነት መሠረቶች እና መርሆዎች ሳይንስ እንደተረጋገጠው (ይህ የቋንቋ ጥናት ነው) ፣ እያንዳንዱ ማህበራዊ ስርዓት እሴት-መደበኛ መዋቅርን ለመፍጠር ያለመ ነው (ማለትም ፣ ርዕዮተ ዓለም ለዚህ የተለየ ማህበረሰብ ሕይወት አመላካች መሠረት)። በከፍተኛ የስልጣኔ እድገት ደረጃ ላይ ያለ ማህበረሰብ ለአጠቃላይ ሰብአዊ እሴቶች ማለትም ለሰብአዊ መብት፣ ለማህበራዊ ፍትህ፣ ለዲሞክራሲ ወዘተ ቅድሚያ ይሰጣል የመገናኛ ብዙሃን (የህትመት፣ የእይታ፣ የኢንተርኔት ግብአቶች ወዘተ.) ለዚህ አመለካከቶች በንቃት ጥቅም ላይ ይውላሉ። በዓለም ላይ ለተወሰኑ ክስተቶች በይፋ የተፈጠሩ ናቸው። እንዲሁም በሳይንስ ውስጥ መግባባት አስፈላጊነቱን ያገኛል. ጋዜጦች, የሬዲዮ ጣቢያዎች, ቴሌቪዥን, ኢንተርኔት - እነዚህ ሁሉ መሳሪያዎች በርዕሰ-ጉዳዮች መካከል ያለውን የዕለት ተዕለት ግንኙነት ሂደት ውስጥ አስተዋፅዖ አድርገዋል.የመንፈሳዊ ሕይወታቸው ውህደት።
ሳይንሳዊ ሚና
ኮሙኒኬሽን በዘመናዊ ሳይንስ እኩል ጠቃሚ ሚና ይጫወታል። የመገናኛ ብዙሃን እድገት በህብረተሰብ ውስጥ የሳይንሳዊ እና የባህል ልውውጥ እድሎችን, የባህል ግኝቶችን ማስተላለፍ በከፍተኛ ሁኔታ ጨምሯል. የመገናኛ ዘዴዎች እንደ አንድ ዓይነት ሥነ-ልቦናዊ ክስተት - ልዩ "ክፍተት" የሚባሉት - በማህበራዊ-ፖለቲካዊ እና ባህላዊ-ርዕዮተ-አለማዊ ሁኔታዎች ውስጥ ጥቅም ላይ ይውላሉ. በእነዚህ ሁኔታዎች የህዝብ ንቃተ-ህሊና የበለጠ የተለየ እና የተዋቀረ ቅደም ተከተል ያገኛል።
የጅምላ ግንኙነት ተግባራት
በሳይንስ በፍጥነት እየጨመረ የመጣው የመገናኛ ብዙሃን የዘመናዊው ህብረተሰብ ዋና ገፅታዎች አንዱ መሆን ችሏል። የቁሳቁስ እቃዎች ይዞታ ብቻ ሳይሆን በዘመናዊው ማህበረሰብ ውስጥ የኃይል እና የመፍታት ምልክት ነው. የመረጃ ሀብቶች ባለቤትነትም የግለሰቦች እና ቡድኖች ማህበራዊ ደረጃ መገለጫ እየሆነ መጥቷል። የግንኙነት መሰረታዊ እና መርሆዎች ሳይንስ በዘመናዊው ማህበረሰብ ውስጥ የመረጃ ፍንዳታ ብቅ ማለት በዜጎቹ ላይ ተጽዕኖ እንደሚያሳድር ድምዳሜ ላይ ደርሷል ። የዘመናዊው ሰው የተወሰነ የስነ-ልቦና ዓይነት እየተፈጠረ ነው. በፖለቲካ አቋሞች፣ አስተያየቶች እና አመለካከቶች ንጽጽር እና ትግል ሂደት ውስጥ ህዝቡ አስቸኳይ ማህበራዊ ችግሮችን ይገነዘባል።
ከመረጃ ሰጪው ተግባር በተጨማሪ የመግባቢያ ተግባራት ገላጭ ሊሆኑ ይችላሉ።(ስሜታዊ መነቃቃት) እና የማህበራዊ ግንኙነት ተግባር. የግንኙነት ፅንሰ-ሀሳብ እንደ ሳይንስ የመገናኛ ብዙሃንን እንደ የጅምላ ባህሪይ ተቆጣጣሪ አድርጎ ይቆጥራል። የነዚህ ተቆጣጣሪዎች ተግባር የህዝቡን አመለካከት መመስረት፣ በስሜታቸው ላይ ተጽእኖ ማሳደር፣ ወዘተ. በእነሱ እርዳታ የተለያዩ የኢኮኖሚ ዘርፎች፣ ፖለቲካ፣ ማህበራዊ አገልግሎቶች፣ ባህል፣ ኮሙኒኬሽን ወዘተ… የሚዲያ ፍጆታ በስፋት ተሰራጭቷል።
የመገናኛ ዘዴዎች
በመጀመሪያ የመገናኛ ብዙሃን የተግባቦትን አድማስ ለማስፋት ከተፈጠሩ አሁን እነሱ ራሳቸው የዘመናዊው ርዕሰ ጉዳይ ኦርጋኒክ ፍላጎት ሆነዋል። የግንኙነት ፅንሰ-ሀሳብ እንደ ሳይንስ የመገናኛ ብዙሃንን ተግባራት በማህበራዊ ባህሪያቸው ላይ ያጎላል. እየተነጋገርን ያለነው የመገናኛ ብዙሃን በሰፊው ተመልካቾች ላይ ስላለው ሰፊ ማህበረ-ሳይኮሎጂካል ተጽእኖ ነው። በሰዎች መካከል ቀጥተኛ ግንኙነት ከቀደሙት ዘዴዎች የሚለየው ይህ የጅምላ ግንኙነት ልኬት ነው። በተመሳሳይ ጊዜ የጅምላ ግንኙነቶችን ልዩ ተግባራትን የመተግበር ሂደት በራስ-ሰር አይከሰትም (ተመልካቾች መረጃን እንዴት እንደሚገነዘቡ ከግምት ውስጥ ሳያስገባ - አንባቢዎች ፣ አድማጮች ወይም ተመልካቾች)። በዚህ ረገድ የግንኙነት ፅንሰ-ሀሳብ እንደ ሳይንስ እና አካዳሚክ ዲሲፕሊን ትኩረት የሚስብ ነው ፣ እሱም የማህበራዊ መረጃን በርዕሰ-ጉዳዩ የመመልከት እና የማቀናበር ሂደትን በጣም ሥነ-ልቦናዊ ዝርዝሮችን ለመረዳት ይሞክራል።
ዘመናዊ ሚዲያ እና ታዋቂ ባህል
የሁሉም ዓይነት የመገናኛ ብዙኃን መገኘታቸው የብዙኃን ባህል ማህበራዊና ስነ-ልቦናዊ ክስተት እንዲጠናከር አስተዋፅዖ አድርጓል። በጄ ኦርቴጋ ጋሴት ስራዎች ውስጥ እንኳን ኢንተርኔት እና የተለያዩ አይነት መግብሮች ከመፈጠሩ ከረጅም ጊዜ በፊት ጀምሮ እስከ ቅርብ ጊዜ ድረስ በሊቃውንት ዘንድ ቅድሚያ የሚሰጣቸውን ሃብቶች ሰፊው ህዝብ ማግኘት እንደሚችል ሀሳቦች ቀርበዋል። የጅምላ ባህል በጅምላ ፍጆታ ላይ ያተኮረ ነው. በዚህ ረገድ, ብዙውን ጊዜ የባህላዊ ምትክ ባህሪያትን ማግኘቱ አያስገርምም. ተመልካቾች በህብረተሰቡ ውስጥ ይበልጥ ቀለል ያለ፣ ጥንታዊ የህልውና ሞዴል ተሰጥቷቸዋል። በመጀመሪያ ደረጃ, ይህ እቅድ የሰዎችን ግንኙነት ስርዓት ይመለከታል. በተጨማሪም የውጪ ስኬት አምልኮ በንቃት ይሰበካል፣ይህም የከፍተኛ ባህል ዋጋ መቀነስ መዘዝ ነው።
የፖለቲካ ክስተቶች መዳረሻ
ሌላው በዘመናዊው የመገናኛ ብዙኃን ሁኔታ ሕያው የሆነው ክስተት የፖለቲካ ትርኢት የሚባለው ነው። ከአሁን በኋላ የህብረተሰቡ የፖለቲካ ህይወትም የህዝብ እይታ ክፍት ሆነ። ሰፊው ህዝብ የህብረተሰቡ የፖለቲካ ህይወት ምስክሮች ይሆናሉ፣የፖለቲካ ሀዘናቸውን እና ጸረ ወገኖቻቸውን በንቃት ያሳያሉ። የፖለቲካ ሰዎች በበኩላቸው ለፕሮፓጋንዳቸው እና ለፖለቲካዊ ቅስቀሳቸው ተጨማሪ እድሎችን ያገኛሉ። በድብቅ ፖለቲካዊ ተፅእኖዎች ፣የማቆየት እድሎች እርምጃዎችን ለመፈጸምም እድሎች እየተስፋፉ ነው።መጠነ ሰፊ የፖለቲካ ጨዋታዎች።
ሚዲያ እና ሃይል
የባህላዊ ግንኙነት እንደ ሳይንስ እንደሚያሳየው በዲሞክራሲያዊ ማህበረሰቦች ውስጥ የመገናኛ ብዙሃን ከመንግስት ስልጣን በተወሰነ ደረጃ የተራራቁ ናቸው (በምንም መልኩ ህብረተሰቡ ለዚህ በንቃት ይተጋል)። ፖለቲከኞች በተቃራኒው ወደ እነዚህ ዘዴዎች ለመቅረብ እና እነሱ እንደሚሉት, እጃቸውን በእነሱ ላይ ለመድረስ ይጥራሉ. ባለሥልጣናቱ ሁል ጊዜ ዜናውን የማስተዳደር ፍላጎት አላቸው። እና የተሰጠው ሀገር ከዴሞክራሲያዊ ባህሪው የራቀ በሄደ ቁጥር የበለጠ ስኬታማ ይሆናሉ። በእንደዚህ ዓይነት ሁኔታ ውስጥ ዋነኛው ስርጭቱ በመጀመሪያ ደረጃ በዛ መረጃ እና ለ "ቁንጮዎች" ጠቃሚ በሆነ መጠን ይቀበላል. እርግጥ ነው, ከተከታታይ የማይፈለጉ መረጃዎች ውስጥ የተወሰኑ እውነታዎች በፕሬስ ውስጥ መግባታቸው የተለመደ ነገር አይደለም. ይህ እንደ አንድ ደንብ, ይህ መረጃ የወጣባቸውን ልዩ ምንጮች ሳይገልጹ ይከሰታል. ስለዚህ፣ ሚስጥራዊነት የተለየ ትርጉም እና በቀላሉ አስፈላጊ ይሆናል።
በማስታወቂያ ላይ ተመሳሳይ ነገር እናከብራለን (ከዚህ በታች ይብራራል) ብዙ ቁጥር ያላቸው ስፔሻሊስቶች ቁሳዊ እና መንፈሳዊ የፍጆታ እቃዎችን ለሰፊው ህዝብ እንዴት እንደሚያቀርቡ በሚለው ጥያቄ ተጠምደዋል። ከዚህም በላይ የፍጆታ ዕቃዎችን በማይመስል መልኩ ይህን ማድረግ, ግን በተቃራኒው ሸማቾች የራሳቸውን "ልዩነት" እንዲሰማቸው ይጋብዛል. የግንኙነት መሠረቶች እና መርሆዎች ሳይንስ እንደሚገልፀው በዚህ ጉዳይ ላይ የጅምላ ግንኙነት አካላት ዋና ልዩነት እነሱ እንደ አንድ ደንብ ፣ የተላለፉ የመረጃ ምንጮች አይደሉም። ከዚህ ይልቅእንደ ቅብብሎሽ ይሠራሉ። ነገር ግን፣ አብዛኛው ህዝብ ደጋሚውን ከምንጩ ጋር በመለየት በመካከላቸው ያለውን ልዩነት አይመለከትም።
በማህበራዊ ቁጥጥር ጫና ስር የብዙሃዊ ግንኙነት ሥርዓቱ መንፈሳዊ እሴቶችን እና መሰረታዊ ማህበራዊ ደንቦችን የማረጋገጥ ዘዴን ሚና ይጫወታል - ወጣቱን ትውልድ በማህበራዊ ግንኙነት ሂደት ውስጥ ጨምሮ።
ዋና ሚዲያ ምድቦች
የመገናኛ ብዙሃን አስፈላጊነት የሚወሰነው በህብረተሰቡ ውስጥ ባሉ ግለሰቦች እና በተለያዩ የማህበራዊ መዋቅር አካላት መካከል የማህበራዊ መረጃ ግንኙነቶችን በማደራጀት እና በማቆየት ተግባር ነው። በአሁኑ ጊዜ በጅምላ ግንኙነት ውስጥ ሶስት ዋና ምድቦች አሉ፡
- ደብዳቤ፣
- ቃል፣
- የድምጽ ምስል።
በተመሳሳይ ጊዜ በምስላዊ እና በቃላት የመገናኛ ዘዴዎች መካከል ያለው ዋና ልዩነት መልእክቱ የሚገለጽበት መንገድ እንዲሁም የመልእክቱ የቦታ-ጊዜያዊ ባህሪያት (አካባቢ, ክፍል, የሁኔታው ሁኔታ, ወዘተ)፣ የመረጃ ግንዛቤ ሂደት የሚከናወንበት።
ኮሙኒኬሽን በቡድን የግንኙነት ስርዓት
የግንኙነት መሠረቶችና መርሆች ሳይንስ በተመሰረተበት ጥናት መሰረት የግንኙነት ሥርዓቱ እንደ የመረጃ ፍሰት ሥርዓት ከግለሰቦች አቀማመጥ ጋር ቀጥተኛ ትስስር አለው። የመረጃ ይዞታ በአብዛኛው የተመካው በቡድኑ ውስጥ ባለው ግለሰብ ሁኔታ ላይ ነው. ለምሳሌ,ከፍተኛ ደረጃ ላይ ያሉ የቡድኑ አባላት በቡድኑ ውስጥ ዝቅተኛ ደረጃ ላላቸው ግለሰቦች ከሚላኩ መልእክቶች በተቃራኒ ጥሩ (ወዳጃዊ) ተፈጥሮ ያላቸው ተጨማሪ መልዕክቶች ይቀበላሉ።
በቡድኑ ተግባር ውስጥ የግንኙነት መሰረታዊ ነገሮች እና መርሆዎች ትልቅ ጠቀሜታ አላቸው። ግንኙነት በማዕከላዊ እና ያልተማከለ የመገናኛ አውታሮች ማዕቀፍ ውስጥ ለተለያዩ ችግሮች የቡድን መፍትሄዎች ውጤታማነት ላይ ተጽእኖ ያሳድራል. እንዲሁም የቡድን አመራርን በንቃት ያበረታታል፣ ድርጅታዊ እድገቱን እና የአባላቱን የእርካታ/የእርካታ ደረጃ ላይ ተጽእኖ ያደርጋል።
ማስታወቂያ እንደ የግንኙነት ነገር ተጽዕኖ
ማስታወቂያ እንዲሁ የማህበራዊ ግንኙነት መንገድ ነው፣ እና እየተነጋገርን ያለነው በድርጅቶች እና በድርጅቶች የሚከፈለው መረጃ በገበያ ላይ የተወሰኑ እቃዎችን እና አገልግሎቶችን ለማስተዋወቅ ነው። በማስታወቂያ ውስጥ የንግድ መረጃን የማሰራጨት ዘዴዎች በጣም ሰፊ ክልል አላቸው እነዚህም ወቅታዊ (መጽሔቶች ፣ ጋዜጦች) ፣ የሬዲዮ ፕሮግራሞች እና ቴሌቪዥን ፣ የውጪ ማሳያዎች (የማስታወቂያ ሰሌዳዎች ፣ ምልክቶች እና የሱቅ መስኮቶች) ፣ የትራንስፖርት ታብሌቶች እና የተለያዩ ቅርሶች (እስክሪብቶች) ናቸው ።, ኩባያ, ቲ-ሸሚዞች, ፎጣዎች, ወዘተ.)
ማስታወቂያ የኩባንያውን ፣የምርቶቹን እና አገልግሎቶቹን የተረጋጋ ምስል ይፈጥራል ፣ስለ ሽያጩ መረጃን ለማሰራጨት ፣ተስፋ ሰጭ የንግድ ሀሳብን ለማፅደቅ ፣ወዘተ።እንደገና የመገናኛ መሰረታዊ እና መርሆዎች ሳይንስ እንደሚያሳየው ማስታወቂያ በዩኤስ ውስጥ ከፍተኛውን የእንቅስቃሴ ደረጃ አግኝቷል። የተትረፈረፈ ምርት ማምረት የተከሰተው ወደ አሜሪካ በመግባቱ ነው።ሜካናይዝድ ሂደት ኢንዱስትሪ. በውጤቱም, አምራቾች የተትረፈረፈ እቃዎች እና, በዚህም ምክንያት, የሸማቾች እንቅስቃሴን የማስታወቂያ ማነቃቂያ አስፈላጊነት አግኝተዋል. በአሁኑ ጊዜ በዩናይትድ ስቴትስ ውስጥ በዓመት በአሥር ቢሊዮን የሚቆጠር ዶላር ለማስታወቂያ ይውላል።
በተመሳሳይ ጊዜ አስተዋዋቂዎች ግብረ-መልሱን ከአንድ ወይም ከሌላ የማስታወቂያ መልእክት ይከታተላሉ። በዚህ መሠረት የቀረበው ምርት ለተጠቃሚዎች የሚፈለግ ብቻ ሳይሆን ልዩ እንዲሆን በሚያስችል መንገድ የማስታወቂያ መልዕክቶችን ለመፍጠር ይሞክራሉ። በተመሳሳይ ጊዜ, የእንደዚህ አይነት መረጃ "ተጨባጭነት" ማክበር እጅግ በጣም አስፈላጊ ነው. አንድን ምርት የመግዛት አስፈላጊነት በተዘዋዋሪ መንገድ ሊጠቆምም ይችላል (ለምሳሌ፡ ስለ ግለሰብ ግንዛቤ በንዑስ ደረጃ)።
